欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

让年轻人爱上葡萄酒,张裕战略大单品醉诗仙全新形象大曝光

时间:2022-10-18 22:05:17 | 浏览:6322

张裕“醉诗仙”产品新形象从上图,已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感,这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白,以及桃

张裕“醉诗仙”产品新形象

从上图,已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感,这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。

张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白,以及桃红葡萄酒,都以全新的形象出现。每一款酒都被赋予了不同的色彩主题,跳跃的色系、醒目的色块,让全新的醉诗仙变得个性十足。

“张裕醉诗仙的新包装让我眼前一亮。”台湾知名葡萄酒专家林殿理说,“首先在颜色上,有很大的创新,酒标和酒帽的颜色十分鲜艳明亮,有活力橙、优雅紫、时尚橘、少女粉、明亮绿。这些颜色的辨识度很高,也很时尚摩登。

其次,酒标设计也别具一格。酒标是不规则图形的搭配,一大一小的梯形,十分新颖,这种酒标在市面上也十分少见,新包装使得醉诗仙很容易跟市场上的其他葡萄酒区分开来。”

全新的醉诗仙不仅在视觉设计上“改头换面”,包装封瓶也来了个大“变脸”——从过去的橡木塞变成了螺旋盖。

这个改变让台湾知名葡萄酒作家齐绍仁很“心动”,他说:“螺旋盖的好处十分多,第一,螺旋盖比橡木塞更容易扭开,减少开瓶烦恼和不便;第二,螺旋盖密封性很强,不容易漏气,减少葡萄酒风味的流失;第三,当你无法一次将酒喝完时,扭上盖子就可以了,十分方便保存。”

全新“醉诗仙”选择螺旋盖形式

谈起醉诗仙改换全新产品形象的原因,张裕公司董事、副总经理孙健表示:“我们的第一代醉诗仙,产品形象识别性强,但是时尚感不足,全新升级的醉诗仙酒瓶,更加时尚美观。我从事葡萄酒行业20多年,见过无数款葡萄酒,我认为现在的醉诗仙设计时尚感十足,也足够抓眼球。”

张裕第一代醉诗仙先生、法国艺术品鉴赏师郭飞龙与醉诗仙女孩们一起,携全新形象的2016年份“醉诗仙”登台

01

口感清晰、果香浓郁,醉诗仙能满足大部分消费者的需求

近年来,随着葡萄酒消费习惯在国内市场日渐普及,消费者对葡萄酒产品的需求越发多元化,入门级和易饮型产品成为一大消费趋势。在此背景下,张裕醉诗仙顺势推出。

张裕总工程师李记明博士介绍道:“醉诗仙口感清新、果香浓郁、酸涩感不太突出,能适合中国人口味,而且关键是价格也不贵,国内消费者比较容易接受。可以说,醉诗仙能够满足我国大部分消费者的需求,尤其是对于接触葡萄酒较少的人来讲,是一个非常不错的选择。”

在葡萄酒知名作家晋阳看来,醉诗仙是一款随时随地、想喝就喝的酒,“果香浓郁、平易近人,适合在任何时间、地点、场合饮用,且不需要注重喝酒的礼节,也不需要在意氛围和环境,能得到一种及时畅饮的快感。”

02

孙健:继解百纳后,醉诗仙成为张裕另一重点扶持战略大单品

张裕公司董事、副总经理孙健

在谈及对醉诗仙的定位时,孙健巧妙地用清朝的后宫嫔妃等级作比喻:“张裕的目标,是将解百纳打造成皇后,把醉诗仙打造成皇贵妃。” “醉诗仙将是张裕用集团资源全面扶植的战略品牌”,孙健表示,“我坚信它将是继张裕解百纳之后,第二个中国葡萄酒大单品。”

自上市后,张裕针对醉诗仙展开了一连串的市场动作,有效拉近了目标消费者与葡萄酒间的距离,将醉诗仙打造成了时尚年轻的国民品牌形象。

为了培养年轻人的葡萄酒饮用习惯,2016年,张裕曾邀请六位酒圈大咖拍摄“第一次心动”系列微电影,用各自的人生哲学和生活态度演绎了醉诗仙倡导的时尚消费理念,并在腾讯视频、腾讯新闻APP以及微博微信等新媒体平台传播,迅速在年轻消费者中形成了广泛的认知度,为醉诗仙聚拢了大批粉丝。

2016年,在中国传播行业最高荣誉的专业奖项——第三届中国创新传播大奖(“蒲公英奖”)的评选中,张裕醉诗仙斩获新品上市类唯一金奖。

03

大单品潜质突出,醉诗仙受经销商追捧

众所周知,张裕解百纳目前全球累计销量达4.6亿瓶,是全世界葡萄酒市场中最为畅销的大单品之一。而醉诗仙作为继张裕解百纳后的又一重点扶持战略大单品,在上市后也获得十分不错的销量。

据记者了解,2017年,张裕醉诗仙仅在浙江的销售目标便是900000瓶。这个目标的背后,其实是醉诗仙浙江经销商发自内心的支持。

宁波宁海的葡萄酒大商曹小平表示:“选择零售价60多元的张裕醉诗仙,我看重的就不是单瓶利润,而是这个价位区间的份额。要么不做,要做就做第一。”

曹小平分析:60多元价位区间是目前葡萄酒市场结构调整后最合理的大众区间;醉诗仙名字不错,有内涵,背后又有张裕来背书;口感接受程度非常高。因为有这几大因素支撑,我看到的是未来巨大的市场份额,这是一款能够做大做强的产品。

事实上,张裕醉诗仙自2014年上市以来,已经初步显现出大单品的诸多潜质。拥有新疆天山葡萄的新鲜果香,当年采摘当年酿造,不经过橡木桶陈酿,口感清新自然,且零售价仅为68元。

刚面世不久,张裕醉诗仙就获得“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军,并在随后登上世界顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”、“维多利亚女王号”销售,可以说是“三千宠爱在一身”。

相关资讯

让年轻人爱上葡萄酒,张裕战略大单品醉诗仙全新形象大曝光

张裕“醉诗仙”产品新形象从上图,已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感,这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白,以及桃

做年轻的百年品牌,张裕醉诗仙如何打造“年轻人的社交葡萄酒”

中新网3月30日电 作为中国知名葡萄酒品牌之一,张裕悠久的历史和极高的品质,让其成为驰名海内外的葡萄酒品牌。醉诗仙就是张裕旗下一款同样拥有百年历史的“年轻品牌”。瞄准年轻人市场的葡萄酒“潮牌”醉诗仙的历史,可以追溯到上世纪初期。1915年前

中秋家宴首选张裕解百纳,全球畅销5.32亿瓶大单品

中秋家宴首选张裕解百纳,全球畅销5.32亿瓶大单品中秋家宴,是团圆喜庆、是温情陪伴,是与亲朋好友共赏皓皓明月、品饮淳淳美酒,中秋最惬意的事情,莫过于此。从民国时期开始,中秋畅饮张裕葡萄酒已经蔚然成风,如1940年中秋前,《申报》就发布了一系

张裕A:大单品解百纳推行配额制控量保价

中证网讯(记者 康书伟)中国证券报记者7月14日从张裕A获得的《关于对解百纳经销商进行控量管理的有关意见》显示,自2020年第三季度起,公司总部核定每个省公司解百纳的配额数量,经销商季度配额使用完毕后,原则上不能增加,对存在窜货、网上违规销

张裕解百纳推“配额制”,葡萄酒超级大单品首次启动控量策略

文 | WBO团队作为中国葡萄酒最大单品,张裕解百纳一直是葡萄酒腰部产品的价格和价值标杆。过去的两年中,张裕解百纳启动地盘制和牌照制,成为葡萄酒行业管理经销商及控制价格和市场的经典案例。WBO近日从多家经销商处获悉,从2020年第三季度开始

“三聚焦”战略持续落地打造中国葡萄酒超级大单品张裕解百纳全球销量累计突破5.32亿瓶

左一 本报记者 杨立娟“2018年国内葡萄酒行业呈下降趋势,进口酒下降了8.95%,国产葡萄酒下降7.36%,这两个数据在某种程度上代表了中国葡萄酒行业的现状。在两者双下降的大环境下,张裕依然‘跑赢大盘’。”近日,张裕股份公司总经理孙健在成

王者荣耀:鬼谷子五谷新皮肤形象曝光,全新永久史诗皮肤免费必得

王者荣耀已于今日正式官宣了七周年限定皮肤:五谷丰年,这款皮肤也是鬼谷子的面具五谷新皮肤,可以通过参与限时活动免费必得。目前,这款新皮肤暂未公布特效,但其形象和建模已经曝光,下面一起来看看具体效果:鬼谷子五谷新皮肤的形象如下:脸戴牛头面具(像

王者荣耀:七周年皮肤确定,皮肤形象首次曝光,鬼谷子成最大赢家

前言:王者荣耀自公测到现在已经七年多,目前也来到了S29赛季,相信大家对于这款游戏都非常熟悉了吧?我们都知道,每年的周年庆,官方除了上线一些福利活动之外,也都会有周年庆皮肤上线,除了一周年的皮肤关羽的冰封战神之外,其他的周年庆皮肤都是可以免

张裕获第一批“好品山东”企业形象标识授权证书

9月8日,由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。推介活动上,张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企

奇瑞全新车型曝光,年轻动感的设计风格,有望下半年正式亮相

奇瑞,作为我们国产汽车的“老大哥”,早期,凭借着“国民神车”奇瑞QQ的上市,瞬间让它火遍了大江南北,只不过,后来实行“多生孩子好打架”的决策,由于基础不稳没有核心技术的前提下,使得它的销量一度有所下滑,但也没有到达非常差的地步。日前,小编从

品味130年“张裕”:厚重的根脉年轻的心

来源:【烟台日报-大小新闻】张裕是厚重的,130年的根脉“酿造”出的是醇厚;张裕又是年轻的,130年,从“0”到“1”,脉动的始终是一颗年轻的心!1892——2022,130年间,张裕,作为中国葡萄酒产业发祥地,心怀民众,革故鼎新,创造了中

我手头的一个单品seo网站分享

这个网站已经搭建了1个半月的时间了,也是一个单品seo网站,就是整个网站就是冲着一款产品去的,这类的产品太多,目前我手头也只是针对几个产品做了几个网站,只是单纯的用来验证下能否快速冲上谷歌排名。首先说下这个产品的主关键词搜索量情况:可以看到

不懂饵料的性状?“科学钓鱼”带你读懂单品鱼饵

前几天在悟空问答上各位点赞了我的一个回答:这几款鱼饵如何配。我发现很多钓友迷恋鱼饵的组合搭配,然而对于单品鱼饵的性状和使用方法并不是很了解,“科学钓鱼”今天就先来说说几个主流的鱼饵的性状和使用。水之峰当初发明了超诱,现在各家大厂都有了超诱小

卡位20-40元,洋河这款战略单品要做光瓶酒中的“战狼”?

进入8月以来,吴京携《战狼2》14天狂揽36亿被刷屏。而在白酒市场,由洋河股份有限公司推出的“洋河小曲”125ML、375ML、480ML光瓶系列,正掀起全国攻城略地的高潮,并欲与众前辈形成争霸之势,谁将成为光瓶酒市场的“战狼”,悬念引人关

五粮液加码系列酒,主推4款大单品

记者 | 吴容编辑 | 昝慧昉近日,五粮液举办了投资者沟通交流会,对投资者关心的经营业绩、产品体系建设以及明年系列酒发展的问题进行了解答。此次投资者交流会上披露,股份公司预计能贡献500亿元,并有望超预期完成。12月18日,五粮液集团总经

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈郭姓氏取名网奔驰迈巴赫汽车网眼镜品牌网丽江泸沽湖旅游网崂山旅游攻略苏泊尔豆浆机评测网洋河股份A股任贤齐歌迷网达州新闻头条网股市大盘指数分析寒山寺旅游攻略雅安新闻头条网香港太平山顶广安新闻资讯网舟山新闻消息网
海天味业A股-十大放心酱油名单、海天生抽酱油配料表、海天酱油鲜味生抽、海天酱油事件最新消息、海天酱油事件2022、海天酱油股票、海天味业603288A股实时行情、海天酱油股份股票行情、海天酱油股票代码603288、海天酱油股票今日价、海天蚝油挤挤瓶、海天生抽事件最新消息。
海天味业A股 yiyiya.cn ©2022-2028版权所有