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再陷舆论危机,“酱油茅”海天味业怎么了?

2022-11-22 16:31:01 634

摘要:自带流量的“酱油茅”海天味业又站上了风口浪尖。据上观新闻报道,近日海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在其个人微信朋友圈发文称,“为了庆祝‘她’成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔本干”,引发舆论高度关注。相关不当言论截图随后8月6日...

自带流量的“酱油茅”海天味业又站上了风口浪尖。

据上观新闻报道,近日海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在其个人微信朋友圈发文称,“为了庆祝‘她’成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔本干”,引发舆论高度关注。

相关不当言论截图

随后8月6日,海天味业发布致歉声明称,公司某员工在其个人微信朋友圈发布不当言论后,公司高度重视、严肃对待,第一时间组织调查,且已决定对该员工解除劳动合同。

尽管海天味业在第一时间作出了回应,但此事件并未平息。

据广 州日报报道,目前海天味业旗下两个官微“海天味业”和“海天酱油”均遭到禁言处理,微博给出的提示是“因违反相关法律法规,该用户目前处于禁言状态”。

此外,由海天味业冠名赞助的《怎么办!脱口秀专场》本该在8月3日播出最新一期,但“由于相关技术原因”被暂停播出。

事实上,这不是海天味业第一次被卷入舆论漩涡。近年来,海天味业多次被曝出有生虫、生蛆的情况。但彼时,大众均选择相信这个“老品牌”。

营收增长承压

而在备受争议之后,还有“酱油茅”海天味业逐渐跌落神坛的过程。

一直以来,海天味业在资本市场有“酱油茅”、“消费大白马”之称,于2014年2月11日在上海证券交易所上市后,海天味业一直保持着两位数的增长速度,在20%左右。

不过,随着最近两年业绩的转差,曾经的“酱油茅”也开始快速跌落神坛。

2021年海天味业结束了其营业收入与净利润双位数增长的趋势,实现营业收入250.04亿元,同比增长9.71%;归属净利润66.7亿元,同比增长4.18%;整体净利率26.68%,同比下降 1.44%。

而从最新的一季报来看,海天味业业绩下滑的势头仍未停止。

财报显示,今年一季度,海天味业的营收72.1亿元,同比增长仅有0.72%;实现净利润18.29亿元,同比下降了6.36%。这也是海天味业近两年以来,首次出现单季度业绩下滑的情况。

对于业绩逐渐下滑,公司解释称,在销售端,外部经济环境的变化带来消费需求减弱,新消费、新渠道的裂变给调味品市场带来新的挑战和机遇,也使消费需求呈现多样化发展的趋势。

在成本方面,公司今年以来上游材料价格持续上升,企业生产成本面临较大经营压力,行业利润受到挤压。

而这不仅仅是海天味业一家公司的困境,也是整个行业遇到的困境,如何突破,都在观望海天这个“风向标”的动作。

多元化布局成效小

为了破局,海天味业也做了不少努力。

从中国调味品行业的现状来看,海天味业虽说产品丰富,但主要涵盖中低端市场,品质还有提升空间,消费者对其定位就是大众消费品牌。因此近年来,海天味业致力于发展高端市场。

但在调味品市场中,布局高端酱油的不止海天味业一家,欣和、鲁花、千禾等品牌甚至比海天味业布局更早,且现如今已经占据了高端酱油的半壁江山,因此目前布局尚未收获较大的成效。

还有一个重要的举措就是,大举发力多元化,布局粮油米面,以及火锅底料和预制菜等;甚至还接连申请了一系列分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等的商标。

但是由于这些产品并没有出圈,因此收效甚微。据2021年财报显示,其他业务实现营收22.11亿元,营收贡献比约8.84%,往期贡献也未超一成。

除了寄希望于产品,海天味业还发力线上。数据显示,2021年海天味业线上渠道实现营收7.04亿元,同比增长85.2%。不过线上渠道对业绩的贡献仍不大,仅占2.98%。

总得来说,海天味业的未来不容乐观。在业绩增速趋缓,深陷舆论漩涡,股价走低的不利局面下,海天味业走高端路线是否是唯一正解,尚待市场检验。

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