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投入减少但广告不少,海天味业营收净利双增

2022-11-22 17:13:38 937

摘要:8月30日,海天味业发布的2021年上半年业绩显示,上半年实现营收123.32亿元人民币(单位下同),同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润33.53亿元,同比增长3.07%,净利率超过27%。值得注意的是,在行业投入增加的大背景先...

8月30日,海天味业发布的2021年上半年业绩显示,上半年实现营收123.32亿元人民币(单位下同),同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润33.53亿元,同比增长3.07%,净利率超过27%。值得注意的是,在行业投入增加的大背景先,上半年海天的销售费用由于广告投入减少竟出现了21.95%的下降。不过上半年海天味业的广告并不少。

就具体产品而言,海天味业的酱油营收70.16亿元,同比增长5.84%;调味酱营收14.75亿元,同比增长6.96%;蚝油营收21.30亿元,同比增长6.62%。

就区域而言,海天味业北部区域营收最多,达到31.13亿元,同比增长8.8%;中部区域营收增速最快,达到了26.7亿元,增速达11.62%。东部区域、南部地区、西部地区分别收入23.58亿元、21.19亿元、和14.89亿元,同比分别增长3.28%、2.14%和7.2%。

就渠道而言,海天味业仍以线下渠道为主,覆盖全国31个省级行政区域,超过300多个地级市,超过2000多个县份市场,产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、零售店。上半年线下渠道营收114.95亿元,同比增长6.6%;线上渠道虽然实现了17.47%的高速增长,但营收仅为2.51亿元,仅占所有收入的2%。

值得注意的是,2021年上半年,海天味业由于广告费减少,销售费用仅为6.75亿元,同比减少21.95%。

业内人士认为,虽然2021年上半年的广告费用投入减少,但由于2020年广告费用投入较大,上半年海天味业的广告并不少,曝光率很高,依然支撑了2021年上半年的销售。

财报数据显示, 2021年上半年签署的广告合同总额为2.2亿元,较2020年上半年4.095亿元的广告投入大幅减少。2020年全年,海天味业8个重要合同中,有5个事投放广告的合同,其中三个在2020年上半年签署的合同总金额超过4.095亿元。2020年下半年签署的广告发布合同总额为1.6亿元,其中0.8亿元用于2021年1-4月广告推广。

2021年上半年,海天味业依然赞助了多个综艺,包括吐槽大会等热门综艺。

本文源自蓝鲸财经

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