欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海天酱油官微遭禁言,连夜道歉!却把责任推卸给旗下打酱油的员工

时间:2022-11-23 01:09:46 | 浏览:145

互联网时代,蹭热度,博眼球,赚流量,已经是很多营销人员抽烟吸肺的套路。但殊不知,并不是什么热点都可以蹭。这个尺度稍微把握不好,很容易玩火自焚。最近,因蹭热度而被全网抵制的品牌再添一个,就是我们厨房里的海天味业。海天,再也不能好好“打酱油”了

互联网时代,蹭热度,博眼球,赚流量,已经是很多营销人员抽烟吸肺的套路。


但殊不知,并不是什么热点都可以蹭。这个尺度稍微把握不好,很容易玩火自焚。


最近,因蹭热度而被全网抵制的品牌再添一个,就是我们厨房里的海天味业。


海天,再也不能好好“打酱油”了。


01


前几天,海天官方旗舰店的某运营“海天官旗朋朋”发了一条朋友圈:为了庆祝“她”成功落地,所有主播佣金拉满最高机制,赔钱干。


图源:新浪微博


一条带着宣传目的的朋友圈,一石激起千层浪。因为他发布在了一个敏感的时间点,美国某政客飞机落地台湾之后。


对于某政客窜访台湾一事,可以说全国人民都在愤愤不平,希望把她赶出中国领土。但该名海天员工的“庆祝”文案,让人不禁想问,海天不是土生土长的中国企业吗?怎么会有如此二鬼子发言?难道是被外企收购了?


有网友反映到海天官方旗舰店的客服,仅得到了“反馈领导核实处理”的答复。


图源:新浪微博


随后大概证实了的确是海天员工的行为,才开始表明立场:如属实,我们会严肃处理。


图源:新浪微博


但是,海天员工的迷惑发言已然伤害了中国人民的感情,引起了众怒。“可以换掉海天了”、“海天拜拜”、“歪屁股企业”……众多网友纷纷表示要抵制海天的相关产品。


图源:微博网友评论


同时,网上也有“理中客”表示,这是员工的个人行为,不应该牵连到海天整个品牌。


然而“海天官旗朋朋”所说的“所有主播佣金拉满最高机制,赔钱干”,显然不是一个人可以决定的。海天想要彻底甩锅给员工,网友根本不会买账。


02


当然,让员工背锅,是将负面舆论降到最低的常见公关手法。


海天的危机公关,也没有给我们带来惊喜。


先是“海天官旗朋朋”发了道歉声明,承认自己是为了“蹭热点”才发的朋友圈。不过还顺便甩锅了一下“别人”,恐怕是“无中生有”。


图源:新浪微博


随后,海天味业官方微博发出“致歉声明”,表示已经对员工解除了劳动合同,并且会进一步加强员工管理,做好员工思想教育工作。


图源:@海天味业


然而,海天味业的官方声明,已经距离事件发酵过去了整整四天。如此“慢悠悠”的官方回应,显然没有让人看到品牌的诚意,网友的怒火并不能平息。


图源:微博网友评论


值得一提的是,在海天味业官方微博发布道歉声明后不久,便因“违反相关法律法规”被禁言。同时被禁言的,还有海天酱油官方微博。


图源:新浪微博


“海天官旗朋朋”的这波骚操作,不仅坑了品牌,还连累到了脱口秀节目《怎么办!脱口秀专场》。


由于海天蚝油是该节目的赞助商,受事件影响,节目被停播一周。


图源:腾讯视频APP


03


海天味业的这波营销翻车,在我看来,确实不算海天有内鬼,其实就是如“海天官旗朋朋”所说的“蹭热度”。


但是在敏感议题中抖机灵,刷存在感,无异于作死。


这样的前车之鉴并不少。


比如2019年四川凉山森林火灾中,浦发信用卡用救火烈士宣传品牌,就被批“消费烈士”。


去年河南水灾之时,打出“入住高低,让风雨只是风景”地产海报的康桥集团,无异于在吃“人血馒头”。


让全世界人遭受苦难的新冠疫情,却被康师傅某经理称之为“天助我也”,很难让人看到一个企业员工的社会责任感。


也就是说,在天灾人祸、大是大非面前,如果一个品牌只想着蹭热度,必然会严重伤害到人们的感情,让品牌成为众矢之的。


向河南壕捐5000万元的鸿星尔克,或是坚定维护祖国统一的台企旺旺,它们才是蹭热度的正确打开方式,也会得到人们“野性消费”的支持。


图源:@Matt旺家


而像海天味业这样,蹭热度只会抖机灵,落得个全网抵制的下场,只能说:活该!


04


海天员工之所以“无所不用其极”地进行营销,或许和海天味业近两年的营收下降不无关系。


事实上,作为“酱油第一股”,海天味业自从2014年在上交所主板成功挂牌上市,就一直保持着持续高增长,一度被称为“酱油界的茅台”。


图源:@海天味业


但是,从2020年开始,海天味业的市值就不断下跌。根据财报显示,今年一季度,海天味业的营收72.1亿元,同比增长仅有0.72%;实现净利润18.29亿元,同比下降了6.36%。这是海天味业近两年以来,首次出现单季度业绩下滑的情况。


对于业绩不断下滑,海天味业将其归因为上游材料价格持续上升,企业生产成本面临较大经营压力,行业利润受到挤压。


不过,海天味业不断陷入的舆论风波,无疑对品牌口碑造成了一定影响。


近几年,海天酱油就因“生蛆事件”引发争议。


在新闻发酵之初,海天酱油甚至甩锅给消费者保存不善,反咬消费者别有用心,故意抹黑海天形象。但随着更多“酱油生蛆”新闻被爆出,海天酱油才被打脸,意识到问题的严重性。


2021年,海天酱油还因为“老板娘怎么卖啊”被指广告低俗,凝视女性,被广大网友痛斥。


图源:时装


去年的年报中,海天提出:为应对外界环境的变化,公司发起逆境搏杀的号召,要求全体员工眼光朝内、刀刃向己,努力将自己做得更好,通过各种措施挖潜增效,提高贡献度。


但是,面对增收的压力,海天员工如果只是通过降低产品质量、各种擦边球营销来“挖潜增效”,显然是要毁了海天这块老字号招牌。

相关资讯

海天酱油员工为窜访事件庆祝之后,海天酱油赞助的脱口秀节目停播

前两天,老巫婆窜访的事件,网友都在发文斥责,而海天酱油的这位员工,竟然为了庆祝她落地,哪怕赔钱也要干!然后细心的网友发现问题之后,及时截图保留证据,然后海天酱油的销货商看到了,深夜把图片发给了他们这位工作人员。当时看到截图,这位海天酱油的工

海天酱油绝对值得信赖,看看出口日本的海天酱油

海天酱油绝对值得信赖,是食品饮料行业之中调味品行业龙头企业公司。海天味业产销量连续二十多年的稳居全国第一,公司是国内当之无愧的调味品首席企业。海天也有零添加的酱油,不要只盯着有添加剂的酱油。海天零添加的海天0金标生抽海天零添加的海天0金标生

海天酱油官微遭禁言,连夜道歉!却把责任推卸给旗下打酱油的员工

互联网时代,蹭热度,博眼球,赚流量,已经是很多营销人员抽烟吸肺的套路。但殊不知,并不是什么热点都可以蹭。这个尺度稍微把握不好,很容易玩火自焚。最近,因蹭热度而被全网抵制的品牌再添一个,就是我们厨房里的海天味业。海天,再也不能好好“打酱油”了

海天酱油出事后,该如何选酱油?想买到好酱油看这3点很关键

#头条群星9月榜#前一段时间,海天因为酱油双标事件,被广大网友骂上了热搜,作为一个中华老字号酱油,却令国人寒了心。原来是这样的,有日本和加拿大等国的网友,先后晒出了关于海天酱油的配料表,发现和国内的并不相同,在国外销售的海天酱油是没有任何添

千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽俘获了消费者的胃

酱油成为中国传统的调味品,是用大豆、小麦、麸皮酿造而成的液体调味品,从古至今,酱油的发展都有长达1800多年的历史了,也是家家户户必备的调味品。随着生活质量的不断提高,消费者对于酱油的要求也在不断提高,而千禾酱油好还是海天酱油好?能让消费者

千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽拯救食欲炒菜超下饭

千禾酱油好还是海天酱油好?这两个可都是调味品行业的知名品牌,而我更倾向于海天酱油。作为调味品行业的龙头企业,海天味业至今已有300年的历史,在物质匮乏的年代,放学回家来上一碗酱油拌饭就是儿时的美好味道,家里也是用海天酱油。出来工作之后,看到

千禾酱油好还是海天酱油好?中华老字号海天鲜味生抽把嘴都养叼了

一提到酱油,相信大家都不会觉得陌生,即便在厨房里面一窍不通,但也不妨碍我们在火锅调味中成为一位好手。毕竟大家或多或少都知道,不同的调味料,尤其是不同的酱油风味对于食材本身有一定的影响,但是市面上有数不胜数的酱油品类,什么样的才称得上是好酱油

千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽蒸焖炒凉拌样样行

千禾酱油好还是海天酱油好?对于消费者而言,面对超市五花八门各种品牌各种风味的酱油,不懂点吃那真的很难挑到好吃的酱油,如今消费者对于酱油的需求越发多元化,酱业龙头海天全品类产品布局,海天鲜味生抽蒸焖炒凉拌样样行。千禾酱油好还是海天酱油好?近年

千禾酱油好还是海天酱油好?海天味极鲜坚固鲜味和健康

千禾酱油好还是海天酱油好?生抽,是将头抽油、二抽油、三抽油按照比例混合之后的酱油。相对而言,头抽酱油中含有的鲜味儿物质最多,所以一般来说头抽油比例更高的生抽酱油,其品质也就会更优质。 千禾酱油好还是海天酱油好?对于生抽酱油来说,颜色较浅且味

千禾酱油好还是海天酱油好海天鲜味生抽之蒜蓉粉丝娃娃菜

冬天的冷空气把香味都变得高不可攀,一些暖暖的味道总是让人倍感亲近和欢喜,今天就来安利一波冬天好吃的气味吧~千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽制作蒜蓉粉丝娃娃菜+香菇烧豆腐超级下饭~ 千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽之蒜蓉粉丝娃娃菜

千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽和红烧老抽好搭档

每次提到红烧肉、红烧鱼等等菜品,只要是红烧的都会让人垂涎欲滴,但是在小编看来,红烧菜是否美味,与老抽是有非常大的关系的。红烧菜必不可少的就是海天老抽了。千禾酱油好还是海天酱油好?那么如何选则一款合适自己味蕾的生抽也是一个值得苦恼的问题,海天

千禾酱油好还是海天酱油好海天鲜味生抽之鱼头豆腐汤

深冬已至,街头巷尾到处都是阵阵的寒意,仿佛再怎么裹紧衣服,也抵抗不了天气的魔法攻击,如果能来点儿热乎乎的美食,一整天的阴冷都会被驱散吧。千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽制作鱼头豆腐汤+排骨烧土豆,汤汁鲜美无腥味,每次做一大锅都不够吃~

千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽口感润滑认准大品牌

有很多人在买酱油时会纠结,千禾酱油好还是海天酱油好?其实,大家认准大品牌是非常正确的选择,大品牌的酱油对酱油产品质量的把控更加严格,并且还会实时监测、分析、控制和预防,这是那些小品牌所难以达到的技术。那到底是千禾酱油好还是海天酱油好呢?海天

千禾酱油好还是海天酱油好海天鲜味生抽之红焖鱼头

这个周末去吃了顿湖北菜,没有什么问题是一顿美食解决不了的,如果有,就两顿。干!一杯敬过往,一杯敬明天,庆心安,祝身健。千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽制作木耳番茄炒蛋+红焖鱼头,丰盛一大桌~ 千禾酱油好还是海天酱油好?海天鲜味生抽之红

千禾酱油好还是海天酱油好?海天金标生抽给你极致的鲜味体验

千禾酱油好还是海天酱油好?海天金标生抽和别的生抽不一样的地方就是鲜味爆表!根据国家酿造酱油指标标准,海天金标生抽达到了特级标准。酿造时精选优质非转基因黄豆,从挑选原材料开始就对黄豆的品种、生长环境、豆粒大小、营养成分等进行严格而有序的挑选,

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈同城鲜花配送网奢侈品二手回收网图阿普塞旅游网居家风水学福建武夷山资讯网极限漂流运动网衡阳新闻头条网虎跳峡旅游攻略香奈儿奢侈品进口红酒品牌网车主网樊少皇影迷网新乡新闻头条网汕头新闻资讯网上海高端交友网
海天味业A股-十大放心酱油名单、海天生抽酱油配料表、海天酱油鲜味生抽、海天酱油事件最新消息、海天酱油事件2022、海天酱油股票、海天味业603288A股实时行情、海天酱油股份股票行情、海天酱油股票代码603288、海天酱油股票今日价、海天蚝油挤挤瓶、海天生抽事件最新消息。
海天味业A股 yiyiya.cn ©2022-2028版权所有