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时隔5年海天味业或再提价,涉及酱油、酱料和蚝油等品类

2022-11-23 03:56:35 560

摘要:文、图/羊城晚报全媒体记者 黄婷一度宣称今年无提价计划的“酱茅”海天味业(603288),或将在国庆节前后为酱油、酱料和蚝油等品类提价。近日,有多名海天味业经销商发布消息,接到工厂通知,由于原材料价格等成本上涨,海天品牌产品10月将全面提价...

文、图/羊城晚报全媒体记者 黄婷

一度宣称今年无提价计划的“酱茅”海天味业(603288),或将在国庆节前后为酱油、酱料和蚝油等品类提价。近日,有多名海天味业经销商发布消息,接到工厂通知,由于原材料价格等成本上涨,海天品牌产品10月将全面提价。

业内人士分析,以口头形式通知经销商,或存在观察市场反应,试探渠道商接受度的动机;如果海天正式发布提价通知,其他调味品企业大概率将跟随提价。

机构研报称提价与渠道库存相关

近期,国泰君安研报称,根据渠道调研,海天味业将在9月26日之前向所有经销商口头传达提价信息,预计9月底全面公布提价方式,初步判断本次提价幅度为5%,提价范围涵盖酱油、酱料及蚝油。另有媒体消息称,二批商价格与终端价格或上涨15%。

对于此次提价背景,上述调研称,提价在对冲成本压力提振业绩的同时,有助于打通渠道库存流向,并且丰厚渠道利润,从而提振渠道动力。根据该调研,海天当前面临一批商库存高、分销商不愿意囤货的压力。

而一份网传的海天经销商交流纪要文件也验证了该提价消息,参会经销商表示,海天味业提价的原因包括销售压力和经销商压力、受到原材料上涨的压力和销售环节利润低等。该经销商同时提到,提价消息传出后,下游商户和用户都会囤一点原价货,从而起到疏通渠道的作用。

虽然海天并未正式发布提价通知,但涨价的消息还是让调味品股票一改此前低迷行情,相继走高。截至9月24日收盘,海天味业和千禾味业(603027)涨停,中炬高新、仲景食品涨幅均超过7%。

9月26日,记者走访广州一些商超发现,调味品货架主要为海天、味事达、李锦记这三大品牌所占据,但海天的展柜面积明显大于其他品牌,品种也更为丰富,主打产品为金标生抽和味极鲜,也有高端品类如即简裸酱油、清简酱油。

以500ml瓶装的规格为例,海天经典品类价格约为9元左右,味极鲜价格更低,假设终端价格上涨15%,则经典品类提价接近1.35元。而同规格的李锦记价格比海天要略低0.50元左右,还推出满25元立减5元的促销活动,同规格的东古一品鲜价格接近10元,厨邦容量为820ml的经典产品则接近15元。

其他调味品品牌可能跟风提价

在今年3月31日举行的业绩说明会上,海天味业董事长庞康曾表示,提价一般会结合成本变化、销售策略、企业持续发展等多种因素来考虑,短期内公司没有提价计划。今年8月,也有投资者向海天味业提问:“海天味业明年到底会不会全面提价?”海天味业回应称现阶段暂时没有明年的提价计划。

值得注意的是,距离海天最近一次提价已过去5年,提价幅度也在5%左右。据兴业证券统计,2016年底海天宣布提价后,中炬高新在2017年3月初对厨邦及美味鲜全线产品提价5%-6%,千禾味业也在2017年3月对全线产品提价8%。

业内人士分析,海天味业口头传达提价信息或是为试探市场反应;以口头形式通知经销商,或存在观察市场反应,试探渠道商接受度的动机。而海天味业传出提价传言,同行业品牌是否闻风而动、跟随涨价,成为市场热议的焦点。

根据2019年前瞻产业研究院报告,中国酱油行业市场品牌集中度的前三名为海天(15%)、美味鲜(3%)、李锦记(3%),厨邦、千禾味业仍然具有区域性特征,全国化渗透空间较高。据上述网传的经销商交流纪要文件透露,李锦记、厨邦等品牌已表示,只要海天提价,其产品提价也会在路上。

不过,在海天提价传言之前,中炬高新早在今年5月就已率先宣布,对旗下部分餐饮大包装产品调整供货价格,提价幅度在1%-5%不等。中炬高新相关负责人强调,公司只对餐饮渠道的部分产品进行了提价,对零售端的产品并没有提价,提价原因是原材料成本增加和想要优化餐饮渠道产品的价格弹性。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 沈钊

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