摘要：8月22日，新西兰第二大乳品公司Westland(威士兰)乳业首席执行官Toni Brendish、中国区总经理余维康等一行来到长沙，与美纳多管理团队就美纳多如何打造“新西兰奶粉第一品牌”进行战略研讨。 2016年9月，澳优乳业集团投资1....
8月22日，新西兰第二大乳品公司Westland(威士兰)乳业首席执行官Toni Brendish、中国区总经理余维康等一行来到长沙，与美纳多管理团队就美纳多如何打造“新西兰奶粉第一品牌”进行战略研讨。
2016年9月，澳优乳业集团投资1.77亿元与威士兰乳业合资建设一个全新的婴幼儿配方奶粉工厂PNL，充分利用威士兰乳业的奶源优势，用于婴幼儿配方奶粉以及成人营养产品的生产与销售。此举拉开了美纳多打造“新西兰奶粉第一品牌”的序幕。今年5月，PNL工厂已完成“非婴配”乳品的海外生产商在华注册，“婴配”注册也在进行中。
威士兰乳业十分重视与澳优集团的合作。首席执行官Toni Brendish女士来长沙已经不是第一次了，而威士兰乳业管理层也曾先后多次来到长沙，就美纳多的发展进行合作磋商。本次就参加澳优乳业(中国区)战略研讨会之际，威士兰乳业团队希望通过专项会议，进一步了解美纳多，加深合作。
此次研讨会上，Toni表示，无论是原生纯净的空气、冰川融水，还是每头牛4000多平米的放牧面积、全年鲜草饲养的牧养方式，以及150年世代传承的原生奶农等，都是新西兰南岛西海岸所独有的“纯净”资源。非常希望中国的消费者能通过美纳多的产品，感受到西海岸更具高度的纯净。
澳优乳业(中国)副总裁、美纳多总经理屈治劭表示：纯净是消费者对于新西兰最直观的心智资产，而美纳多将在承接新西兰纯净心智的基础上，突出原生，塑造“原生3760”的纯净新高度。“3760”不仅是新西兰第一高峰库克峰的高度，也是美纳多为旗下的奶粉品牌打造的最精准战略指标，即：“拥有3%天赐级的原生纯净牧场”、“7大原生纯净要素”、“6大原生优量营养”、“恪守质量问题0检出高标准”。
美纳多的产品系列中，已有一款国产婴幼儿配方奶粉完成配方注册，两款新西兰原装原罐进口婴幼儿奶粉新品的配方注册已于今年4月完成补正材料，进入下一步审核程序。其中，启活添加的优质OPO结构脂，含量高达6.5g/100g(1段);美纳优乳铁蛋白含量达到了500mg/100g(1段)，两者均创下了目前婴幼儿奶粉含量最高。此外，新西兰原装原罐进口的孕产妇奶粉及儿童奶粉预计也将于今年10月份在中国市场上市。这意味着在2018年内，美纳多4款新西兰原装原罐产品或将陆续全面在中国上市，美纳多也将逐步形成婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、孕产妇奶粉的产品组合矩阵。
在明确了品牌定位及产品体系构建的基础上，屈治劭还就专业机构合作、媒介传播、会员服务等品牌突围策略，及经销商、终端、核心客户群、企业KIWI商学院等四个方面构成的渠道突破策略，与威士兰乳业团队进行了深入沟通。
屈治劭表示，美纳多奶粉将聚焦中国市场，并在新西兰、澳大利亚、港澳台地区同步上市，逐步拓展至北美、欧洲、东南亚等国际市场。
以Toni为代表的威士兰乳业团队一致认为，美纳多致力打造“新西兰奶粉第一品牌”战略规划十分清晰。以“原生纯净”作为全新的品牌定位，结合“纯净新高度，原生3760”的品牌体系，充分体现了新西兰南岛西海岸奶源的核心竞争优势。在品牌、产品、渠道、消费者等多方面都已经具备了成功的要素，完全可以支撑美纳多由一个区域性品牌发展成为国际性品牌。威士兰乳业将给予强力资源保护，在上游供应、技术研发、市场拓展、消费者链接等多方面提供全力配合与支持，助力美纳多打造“新西兰奶粉第一品牌”。同时也希望与美纳多一起，根据消费者需求发展趋势，围绕更细分的乳品及营养品市场，进行高附加值产品研发和战略对接，展开更深入的合作。
有了澳优集团的鼎力支持及威士兰乳业的全力配合，有了西海岸奶源的核心竞争力以及纯正血统的新西兰PNL工厂，美纳多秉承“集美纳优，服务中国”的企业使命，打造“新西兰奶粉第一品牌”的目标指日可待。
[责编:娄歆月]
[来源:新湖南客户端]
